時代變化之快,過去可以接受的廣告企畫,現今看起來就是個大災難!
沒錯,說的就是這支“桂格養氣人蔘雞精”廣告。
對我們這一群同一時代的爸媽們,很快就會覺察到這支廣告“怪怪的”。
在我們小時候,國語課本教的是:「誰起得早、媽媽起得早、媽媽早起忙打掃。誰起得早、
那個時代的媽媽“定位”就是這個樣子,安份守己顧家裡。所以,媽媽要帶小孩、做飯、打掃、盯功課,通通都是媽媽的份內事。
所以,我說這支廣告若是在20年以前,應該不會是什麼大問題。
然而,這個時代大不相同了。根據主計處105年的統計調查報告:15 至 64 歲目前有工作之已婚女性中,以「婚前至今一直有工作者」占 53.09%最高。15 至 64 歲已婚女性結婚離職率為 29.92%;結婚復職率為 51.10%。
這些數字說明一件事,職業婦女是常態。
當職業婦女是常態時,要兼照顧小孩就是一大負擔。以我所服務的公司來說,看到許多媽媽得很早到公司打卡,以爭取早一點下班接小孩、做飯菜的時間。
全職家庭主婦的壓力也不會比較小。通常,全職家庭主婦意謂著小孩全天自己帶。0-3歲的孩子最難搞了,為了配合小孩的生理需求(餓了、睏了、累了、想玩),媽媽得花上大把時間與精力安撫小孩,然後利用非常零碎的時間整理家務。
無論是全職家庭主婦或是職業婦女,在這個年代,都得面對支援體系失效問題。
在過去,大家庭型態(或是家族成員居住相鄰不遠處),老人家或是親人可以幫忙看顧小孩一陣子。不要小看幫忙看著小孩兩三個小時帶來的效益,媽媽因為這一小段時間off-kid而得到的心理壓力解放,價值是非常巨大的。
近10年,就業人口大量往北部都市集中,大家庭型態自然而然不復存在。你要阿公阿媽姑姑阿姨跨縣市支援帶小孩,只能偶一為之。
由於支援系統無法協助媽媽們,於是唯一希望就放在“豬隊友”身上了。
我們這些豬隊友,會被稱之為豬隊友,主要原因在於“照顧孩子不用心,造成更多麻煩,還要媽媽出門收拾”,本來以為是照顧孩子的隊友,結果發現跟豬差不多懶、笨。
說句心裡話,我們這些豬隊友其實心裡還是頗欣羨爸爸起得早、爸爸早起看書報的年代啊。在那個過去家庭分工明確的年代,爸爸得到的好處遠大於媽媽,至少在照顧孩子方面所付出的心力有限。
怎麼到了今日,以往認知的爸爸形象,完全不被媽媽們買單了。
我也是當了爸爸,才學著當爸爸。當然這個學習歷程是蠻漫長的,心態要調整、工作步調要調整、連金錢運用方式也要調整。
所以,這支廣告被罵翻天,不意外啊。
媽媽累得要死,然後找到的解決方案是喝雞精!?
最後,爸爸出現在畫面中一起歡笑??
難怪呂秋遠說那個爸爸已經死了,出現在畫面中的是鬼魂。