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炎炎夏日來臨，冷飲水吧、夏日輕食、製冷家電、防曬產品等開始熱銷，外賣訂單暴漲、夜市經濟走俏……隨著長沙氣溫逐漸升高，也催熱了夏日經濟，市民的消費方式逐漸圍繞消暑展開。長沙晚報記者將深入消費一線，解碼網紅長沙消費如何“熱”起來。
長沙晚報全媒體記者范宏歡實習生羅家稷
對於不少市民來說，夏天就是從一杯奶茶、一支雪糕開始的。伊利、馬迭爾、鐘薛高，茶顏、果呀呀、檸季……如今的冷飲市場熱鬧非凡，既有層出不窮的新網紅，也有不斷革新的老品牌。在這股浪潮中，誰能成為消費者清涼一夏的陪伴者？什麼樣的冷飲最受消費者青睞？記者進行了一番探訪，感受長沙街頭清涼美食的網紅範兒。
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雪糕刮起控糖低卡風
進入6月，隨著氣溫不斷升高，在家下個外賣單購買冰淇淋、雪糕，成不少長沙市民夏日消暑的選擇。據了解，美團閃購上，冰淇淋、雪糕等商品的銷量環比上週增長40%，其中巧樂茲、可愛多、夢龍、美怡樂、鐘薛高等是長沙市民最喜愛的雪糕種類。
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想吃又怕胖怎麼辦？記者探訪發現，與往年走各種創新路線不同，今年的冷飲圈刮起了控糖低卡風。不論是網紅品牌還是國民雪糕，都推出了減糖版冰淇淋。
鐘薛高上線“少年”系列雪糕，主打低糖、低脂以及含有蛋白質；八喜低卡冰淇淋選用脫脂奶和椰漿，每杯熱量只有89大卡；好阿婆鮮奶口味雪糕不添加蔗糖，並推出了原味、椰奶芒果以及鮮奶綠豆等多種口味……記者對比這類雪糕產品成分錶發現，確實不含蔗糖，而是用果糖、赤蘚糖醇等進行了甜味代替。
“你要無糖的啊，我們進了挺多品種，高中低檔都有，可以挑挑看。”13日晚，記者來到長沙龍柏路附近的一家冷飲批髮店，不大的店面，近十個冰櫃裝滿了各種品牌的冰淇淋，價格從幾元至幾十元不等。儘管這類低卡產品比普通產品價格差不多貴出一倍，但仍有不少市民願意為此買單。
“低卡冰淇淋口感微甜，不會很膩，但肯定不如普通冰淇淋好吃。”正在冷飲批髮店選購的90後市民肖女士告訴記者，臨近夏天，自己也有意識地在管理身材，看網上宣傳稱0蔗糖無負擔，就想囤一些回家試試，平時解解饞還是挺合適的。
隨著一支簡單的白糖冰棒陪伴一代人成長變為“過去式”，層出不窮的創新冰淇淋給消費者帶來了源源不斷的嚐鮮機會。談及選購低卡冰淇淋的初衷，00後大學生小羅說，低卡冰淇淋吃起來沒太大負罪感，既能縱情享受冰激凌帶來的快樂，又不會被糖分和卡路里所困擾。
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限定飲品為夏日註入靈魂
清甜可口的荔枝、酸甜爆汁的楊梅、生津止渴的西瓜……除了熱浪滾滾，夏天還有數不盡的應季水果。在察覺到消費者對於清涼的需求後，與之相關的飲品紛紛登場，成為當季主推。記者走訪發現，長沙不少飲品店都藉勢推出季節限定飲品，為夏季注入靈魂，讓不少消費者大飽口福。
“圖片上這款是我們的新品'大荔水手'，搭配了荔枝、青蘋果和火龍果汁，再加上手打的燕麥奶芝士，口感非常豐富。”長沙本土水果茶品牌果呀呀泊富店的店員小王介紹，像大荔水手、白玉蘭、芝士小荔子都是現在的荔枝系列飲品，價格為33元，每款每月可以賣出上百杯。
潮濕悶熱的夏日喝不下厚重的奶茶，這時候來一杯清爽透骨的檸檬茶，簡直就是人生續航神器！而檸季通過研發各種口味的創新檸檬茶，成為了長沙乃至全國多個城市街頭最靚麗的一抹綠色。
冰淇檸、阿煩提、爺青回……如果不是店員介紹，很難想像這些竟然是長沙本土飲品品牌檸季推出的山茶花系列新品檸檬茶。“為了追求多層次的口感，我們把茶香和花果香進行夢幻聯動，更加貼合年輕人健康茶飲的消費觀念。”檸季店員小宋告訴記者，隨著氣溫的升高，越來越多顧客開始選擇嘗試冰飲，而冰淇檸這款飲品選用山茶花烏龍茶底，添加香水檸檬，頂部加上了一顆香草冰淇淋球，因此成為了點單數量靠前的網紅款飲品。
“下午兩點到五點之間，是我們最忙的時候。”13日，在長沙萬家麗廣場負一樓，美團騎手劉康正穿梭於各大奶茶店之間。他告訴記者，因為近期平台上的冰飲訂單明顯增加，他和同事已經變成了網紅店“活導航”，“哪家奶茶店生意好我們非常清楚。”
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消費者願為“提升幸福感”買單
“換做三十年前，雪糕只有牛奶、白糖口味的，現在大家的選擇更多，對品質的要求也相應提高了。”市民周先生表示，如今各大品牌不斷推陳出新，也驅使著自己去嚐鮮。
“價格貴一點沒關係，但顏值一定要高”“精緻的東西會讓人更有購買慾望”。記者在採訪中發現，品質升級、健康升級、顏值升級的產品總能夠快速贏得年輕消費者的青睞，而他們也更願意為“提升幸福感”來買單。
在近幾年國潮熱的帶動下，中式風格成為品牌和消費者的強連接點，這不僅體現在冷飲產品外觀的中式設計，也包括原料更多地使用傳統食材。此外，一些品牌還和文化類IP合作，嘗試把更內核的理念傳遞給消費者。例如今年5月底，茅台推出了青梅煮酒、經典原味和香草3種口味的預包裝“茅台冰激凌”，上線51分鐘就售罄，首銷逾4萬杯；長沙各大景區也紛紛推出文創雪糕，吸引了一大波市民和遊客打卡，雪糕甚至賣斷貨，供不應求。
“在消費升級和健康第一的市場大環境下，無論是企業還是消費者，大家的認識都在逐漸向追求品質、健康化的趨勢靠攏。”一位連鎖超市相關負責人表示，美味與健康的深度結合，將是未來市場發展的趨勢，也是冷飲類品牌和消費者共同的追求。
