預算規劃沒有能不能的問題，只有方法對不對的選擇
theIndex創意總監 Issac莊偉程
「五萬元可以請你幫我做網路行銷嗎?」
前陣子有個許久不見的朋友問我這個問題，當然對方是一個完全不懂網路行銷的人。我想大多數的網路廣告代理商，對於這樣的廣告預算是不會有興趣的，除非是長期配合的年約客戶。不過基於朋友的立場，還是針對他的需求與公司規模，建議他一些在預算之內，最好的網路行銷做法。
比如說會將預算訂在只有五萬，很明顯的大概就是很一般的中小企業。你更不能只看到很多大公司都做出美美的網站，就覺得自己也一定就要蕭規曹隨。必須考量自己本身企業的經濟規模與獲利模式，有時候其實只要一個用心經營的部落格，適量搭配夠精準的關鍵字，它能創造的效益未必輸給製作精美的網站。所以要思考的是背後的目的，而非製作物本身的樣貌。
舉例來說像一般的餐廳經營，它不見得一定要一個精美的網站，只要先思考清楚網路行銷的目的(比如說招攬新客等等) ，搭配部落客的口碑，或是洞察夠精準的關鍵字(比如說:知名排隊餐廳、母親節推薦餐廳等等) ，這些做法達到目的的可能性，會遠大於建置一個沒人會看到的精美網站。
所以嚴格說起來，任何預算都有最適合的行銷操作。
沒有能不能的問題，只有方法對不對的選擇。
通常以一般的網路行銷案來看:
10萬預算小規模
小預算的狀況下，一定要單一行銷目的，集中火力精準行銷
建議1. 選擇屬性適合的社群網站做專案配合。
建議2. 口碑操作，種子(素人)口碑搭配部落客口碑。只要有好的創意點，一但造成網路話題可迅速提升行銷效益。
並且可搭配一定額度的關鍵字採買，讓廣告更為精準
50-100萬預算規模
中型預算，可設定行銷主要目的及次要目的。
建議1. 選擇單一入口網站媒體(廣度)50%搭配社群網站(深度) 25%，製作中小型規模的行銷活動網站25%
建議2. 選擇單一入口網站媒體(廣度) 50%搭配口碑操作(深度) 25%，製作中小型規模的行銷活動網站25%
200萬以上
完整的網路預算，設定行銷主要目及次要目的，運用不同的工具去達到目的。
建議：入口網站(廣度)40%+聯播網廣告10%+社群網站20%+製作大型活動網站搭配FACEBOOK或其他細項操作30%
當然這些對於熟悉網路行銷操作的人來說，都是平常就已經非常了解的操作細節，上面的行銷預算是用過去的經驗，列舉合理的配置做法，但是網路等於是一個現實生活某部分的投射，除了經驗之外還有許多的可能性，有時只要一個有趣的影片或app，甚至是部落客的精彩文章，都能造成非常大的傳播效益。
所以任何的規模，都有最適合的網路行銷建議，沒有能不能的問題，只有方法對不對的選擇，只要找到對的專業的網路廣告代理商，將每一分預算在最正確的位置上，放入最正確的創意與想法，就能達到最大的效益。
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