交廣告判斷report
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指導教授： 高震峰
研究生姓名： 詹淑清 班級： 職碩班一 學號：M10607101
廣告名稱: 2017 桂格養氣人蔘雞精 雙效篇30s
影片連結: https://www.youtube.com/watch?v=TfzVP9rNWKk&feature=youtu.be
時長:31秒
影像呈現:
#上班婦女回家的場景，忙碌講電話媽媽搭配兩個在家的小孩
#媽媽工作除了煮飯折衣服還有照顧小孩的需求和功課 #婆婆，老闆問題全部用手機處理
#整個家裡都沒有老公協助的畫面 #老公出現在最後3秒，一家四口和樂的畫面
#最後定格在全家福照片加雞精照片 廣告訴求:
因應現代婦女蠟燭多頭燒，所以需要更多營養補給品來照顧自己。
廣告反映:
社會觀感: 雖說現代社會男女平等，但在台灣地區夫妻共同擔負家庭責任的比例仍是不平等，普遍印象仍是以女性需要負責全部家事，全部小孩責任，男性對家庭付出只有最後的團聚微笑和全家福照片。
現代媽媽形象: 影片中呈現非常整齊俐落的媽媽，回到家以後仍是從容優雅的形象來處理家事，小孩的紛爭，還可以完美的呈現邊講電話，邊摺衣服的從容感，最後喝下雞精發光的畫面，很像受到神召。
手機時代: 影片中佔最多鏡頭的就是手機畫面，其中有一幕特別PO出8:33分顯示老闆不分上下班時間依舊透過電話指派工作，反映現實社會手機不離身的現象，讓現代人忙碌的萬惡之首。
自求多福: 影片中看不到任何一個幫手在家裡處理，顯示現代媽媽孤立無援，只能自求多福，靠自己買雞精補給，才能夠繼續奮鬥
雞精的進化:現在人講求效率，就算是營養補充也要雙效，強調更有力量的補充，過去的雞精影片強調雞的來源純正，現在的雞精強調添加成份。
完美家庭: 最後結束的畫面定格在雞精的產品和一家四口的合照，暗示購買產品的結果是主婦可以擁有一個完美的家庭，帶來一家的和樂平安。
觀者想法:
消費廣告的重點通常就是要針對主要客戶群來作影像設計，抓住主要客戶群的心情，夢想，才能成功的銷售這項商品。
這篇”媽媽當自強”的廣告強調了現代媽媽完美的形象，不管是公司，婆婆，小孩，家事都能一把罩，實際上現在台灣職業婦女的痛苦指數很高，這麼完美的家庭只是一個達不到的夢，而雞精的力量暗示了這些媽媽們，只要喝下雞精就可以完美的達成這一切。
在2010年精神科醫師鄧惠文在親子天下雜誌有一篇文章標題是:『別讓母愛透支了』，裡面提到類似的狀況，(文章連結: https://m.parenting.com.tw/article/5020135-/?utm_source=Parenting.FB&utm_medium=social&utm_campaign=cp-f1-editor-171229)
鄧醫師說「不同文化中對於母職角色的期待差異頗大，臺灣大眾一般認為女性為人母後，應該把注意力和重心擺在孩子身上。但在歐美國家，丈夫多半不認為太太應該過分專注於媽媽的角色，而忽略為人妻的角色。」
「許多媽媽有了孩子後，會把重心都放在孩子身上，但有沒有相對留一些時間關愛自己？舉例而言，如果你在銀行存款不足，卻想提領巨款給孩子，是不是會透支呢？同樣的，愛也是如此，如果自己童年沒有得到足夠的愛，當了媽媽，照顧小孩時就很容易透支。你可能感覺很不平衡，因為自己很想被呵護，可是小孩又需要呵護，於是可能出現壓力崩潰的現象進行婚姻治療時，我常思考：太太的本分真的有那麼多嗎？一個人無止境的付出自己，是很可怕的，那會讓所有的人都很痛苦。」
這篇廣告一推出，備受爭議，幾乎大家一面倒的都說是”偽單親”家庭的呈現，老公可以直接fire掉，一點功能都沒有，事實上不論是偽單親或是真單親，臺灣已婚女性料理家務也是佔多數。根據行政院主計總處「102年婦女婚育與就業調查」統計結果顯示，15至64歲已婚女性料理家務時間，每日平均約4.22小時，其中以家事花費時間最多，每日平均為2.41小時，其次為照顧子女為1.29小時。若按勞動力狀況觀察，非勞動力女性每日均花費約5.27小時料理家務，而就業女性每日花費3.41小時料理家務，可見就業女性之家務負擔仍相當沉重。支持女性就業已為國家政策方向，倡導男性也積極分擔家事，亦為當務之急。如以年齡層區分比較，15至24歲已婚女性料理家務時間為5.84小時，25至49歲者為4.55小時，50至64歲者僅3.78小時。另以有無子女區分比較，則無子女之已婚女性比起子女數1人者，料理家務的時間少3.03小時。 (資料來源: 行政院會議案-性別平等https://www.ey.gov.tw/News_Content.aspx?n=4E506D8D07B5A38D&sms=F798F4E213647822&s=854A8EC3F27D970F )
關於性別的不平等並不僅存於社會觀感，而是台灣女性自己本身內心仍受到制約與束縛，雖然時代已經不同，雖然現在有許多優秀的新女性在事業上在收入上都比男性高出許多，但面對家庭生活的時候，仍擺脫不掉過去傳統的約束，認為照顧家庭與照顧小孩是母性的天責，所以在作得不好或作得不夠的時候會產生愧疚感，甚至因為遭受到婆家或自家人的壓力之下，辭掉工作或者改變工作屬性，為了配合家庭的起居照顧，有時也會遭受到職場上關於調動的壓力，多重壓力的狀況下，造成了不快樂的媽媽，也相對造就了不快樂的親子關係，夫妻關係，甚至造成了各種憂鬱症、躁鬱症等現代疾病。
根據yes123求職網發起一項「職場媽媽心聲」調查，結果發現近八成（78.7%）的職場媽媽因為沒空陪孩子而有很深的罪惡感，而為了照顧孩子，職場媽媽們一個月平均要請2天假，可是不到半數的主管會完全准假，造成超過八成（82%）職場媽媽忐忑不安，害怕因此丟了工作！她們徘徊在孩子、工作與自我之間，每天三頭燒…最大的夢想就是蹺家5天，以得到片刻安寧與休息！(摘自: https://www.yes123.com.tw/admin/white_paper/index_detail.asp?id=20120508114713 )
手機不離身的畫面也顯示現代人繁重的工作壓力，即使回到家中依舊沒有停手的處理工作的事務，筆者自己的朋友在科技業公司上班，因為客戶上線系統的問題，已經連續16天沒有休假，回家都帶著電腦和手機進行客戶溝通與上線作業，雖然她還沒有家庭，但一旦走入家庭生活，勢必會更加忙碌不堪，這樣的景象只會越來越多而不會消失。
關於男主人只出現在最後三秒的一家四口畫面和最後雞精畫面背景照片中，顯示目前的職業女性普遍一人兼飾N角，男性在家庭中的位置並不重要，過去仰賴男性養家工作賺錢的畫面不復見，反而好像是最後依賴在家庭之中，只出現在照片裡，顯示現代婦女的期望是表面一家四口的和樂表面，而並不追求另一半的實際支持行動。
短短30秒的廣告浮現了台灣婦女的壓力問題，社會的偏見問題，可以說是成功的廣告速寫，從過去買雞精給爸媽長輩，買雞精給小孩讀書，到現在買雞精給自己加油打氣，期待女性本著”愛自己”的想法來買單，讓勞累的婦女看到這樣”喝下會發光”的意識形態，期待喝下雞精之後可以生龍活虎，優雅依舊的擁有工作效率和操持家務!
根據媒體報導，女性進補保健食品銷量驚人。PChome24h購物發現，女性進補保健食品今年9月相較去年同期銷量成長6成；另momo摩天商城則表示，最熱銷的補氣滴雞精與去年同期9月比較，銷量成長3成。雞精類食補飲品依舊為消費者的秋冬進補首選，且近年偏好便利性高的商品，像是袋裝、便利包的設計，以隔水加熱的方式就可食用，而添加多樣天然成分，像鐵、膠原蛋白、玫瑰、蜂王乳等成分更受歡迎。
(摘自網路新聞:蘋果日報 2016/10/12 https://tw.appledaily.com/finance/daily/20161012/37412816)
因為有這樣的市場調查背景，所以雞精廣告用這樣的方式呈現，利用現代網路的傳播性質，點閱數量高達六萬人次，但相較於另一篇[桂格養氣人蔘 母親節] (https://www.youtube.com/watch?v=5viKgXNIZQY)
點閱率高達59萬人次，顯示雞精補品仍舊屬於老年市場，女性購買意願還是給長輩比較多，而非買給工作壯年的自己。
就筆者的觀點來看，要解決現代職業婦女疲累奔波壓力的問題有幾種切入的方法，就社會結構看來應該要多增加男性作家務的廣告和形象，讓愛看電視的男性有連帶影響的效果，像這樣的廣告如果是男性操持家務很辛苦加上專業的高端形象喝雞精來讓自己更厲害，相信也可以扭轉一些社會狀況;再者媒體應該多讚美一些社會企業讓員工可以準時上下班，給予更多幸福家庭的指標形象，也可以鼓勵公司企業往全民健康又可以營利的方向前進。
視覺影像對現代人的影響之深，是顯而易見的，如果可以透過這樣的廣告方式，不論是平面媒體或者是動態的媒體呈現，都可能影響收視的群眾，進而改變這個社會! 期待更多美好具引導性的影像作品出現，而不是單只指出社會的問題的廣告內容。
