" 淺談傳統行銷與數位時代行銷應用( PART II )"
上週William在Saturday Morning Meeting中再次釐清我們對於行銷的概念，行銷策略中的STP，並舉例定位時我們容易錯置的產品定位及品牌定位順序，還有如何找出價值的來源。
而此次William進入服務之特徵，以及數位行銷與傳統行銷之異同：
a. 服務有著四大特徵，分別為：無形性、不可分割性、變化性、易逝性；易逝性尤為重要，所以現在許多的行銷都著重在「說故事」，因為故事性才會變成顧客的記憶點。
b. 數位時代的行銷最大的特徵為：凡走過必留下痕跡、資料量極大(要區別出何者為有用的數據)、有用的數據分析；過去為口耳相傳，現在則為SEO關鍵字、保持DATE的即時性(顧客需要最新資訊)、創造內容、制定行銷策略、分析結果。
行銷的定義是創造、溝通與傳遞價值給顧客，並管理顧客關係。
就個人而言，我們如何創造個人的價值，並能夠傳遞予人知道，這就是一種個人品牌經營的概念，也因為網路時代的關係，我們在社群網站的一言一行更代表了別人如何定義我們，所以在社群網路上的任何發言，也因「凡走過必留下痕跡」，故更需思考過你的「個人品牌」是什麼。
就公司而言，如何在既有市場找定位? 此定位相夜於其他競品的位置在哪裡? 公司的產品定位及品牌定位各為於設定之座標軸線的何處? 都是公司在擬定行銷策略之前，必須要先考慮清楚的點。在數位時代，有效利用SEO、社群的力量、即時的信息、提升顧客信任感，更是絕對需要把握之處。
我們處於一個幾乎任何事物都需行銷的世代，因應少子化、各式補教業皆需行銷，網紅經濟當道、個人品牌經營與行銷也很重要，更遑論有產品銷售的公司了，公司如何收集相關資料、並釐清公司所擁有的資源，才能夠確認有效的行銷方向及策略。
